Мобильные игры как драйвер роста ARPU по VAS услугам

Мобильные игры как драйвер роста ARPU по VAS услугам 13.12.09

Когда насыщение абонентской аудиторией достигает своего предела, т.е. дальнейший активный рост количества новых абонентов уже невозможен, операторам остается только увеличивать ARPU с абонента, в том числе с помощью предоставления ему VAS-услуг. До недавнего времени основным фактором роста ARPU по VAS услугам оставались ring back tones. Однако, после появления App Stores и огромной популярности приложений, в частности игр, многие участники рынка - операторы, контент-провайдеры, производители контента стали задумываться о повторении успеха на других платформах. Сегодня на рынке игр для мобильных телефонов и коммуникаторов доминирует два аспекта: во-первых, низкое качество распространяемых приложений, а во-вторых, их продажа по модели pay&download. С технической точки зрения большинство современных мобильных телефонов позволяют разрабатывать приложения с высоким уровнем графики, звука и игровых элементов, однако основная масса предлагаемых сегодня на рынке игр отбивает у пользователей желание покупать их снова, ограничивая тем самым общий объем продаж. По мнению некоторых экспертов, 70% покупок приложений абоненты осуществляют в первые 3 месяца после приобретения телефона, после чего они перестают совершать покупки из-за низкого качества продуктов. Разработчики же не готовы инвестировать серьезные бюджеты в разработку приложений для мобильников, потому что у них нет никаких гарантий возврата вложенных средств.В результате, потенциальные доходы теряют все участники рынка: операторы, агрегаторы, издатели, разработчики.Решением сложившейся проблемы может стать создание игр более высокого уровня по качеству геймплея и графики. Разработка таких игр потребует больших затрат, и для того, чтобы окупить их, есть несколько путей:- увеличение количества пользователей;- увеличение игрового ARPU с каждого пользователя.Наиболее подходящей бизнес-моделью для реализации этих путей является комбинированное решение с микроплатежами - бесплатная загрузка по модели try&buy с покупкой дополнительных возможностей из самой игры. За счет свободного распространения такая модель максимально подходит для вирусного распространения через Интернет. Пользователь имеет возможность попробовать игру и принять осознанное решение о покупке, и даже если он не станет покупать полную версию, игра может приносить доход за счет внутренних микроплатежей. К такому решению последовательно приходят и разработчики (можно вспомнить широко раскрученную java игру Tankzors.com от DaSuppaStudios, собравшую в CIS более 1 млн. долларов за 1,5 года), крупные издательства (компания Disney недавно запустила в России java игру по фильму «Книга мастеров») и даже легендарный AppStore (в октябре 2009 года появилась возможность добавления микроплатежей в игру). В итоге можно с большой уверенностью сказать, что свободно распространяемые игры со внутренними микроплатежами в ближайшие годы станут основным драйвером роста ARPU по VAS услугам, а абоненты получат больше красивых и интересных игр.



 

Другие обзоры этого раздела

<Ростелеком> открывает центр продаж и обслуживания в Бородино

открывает центр продаж и обслуживания в Бородино 06.05.13 ЗАО (дочерняя компания ) отрывает центр обслуживания и продаж в г. Бородино. Теперь у жителей города есть возможность получить консультацию специалистов и подключить необходимые тарифы и услуги оперативно и просто....

 

SmsCoin примет участие в Конференции Разработчиков Игр 2013

SmsCoin примет участие в Конференции Разработчиков Игр 2013 06.05.13 С 15 по 17 мая в Москве состоится одиннадцатая Конференция Разработчиков Игр (КРИ). Это мероприятие ежегодно собирает представителей рынка СНГ и зарубежья: разработчики и издатели компьютерных, приставочных, онлайн и мобильных игр для различных платформ встретятся, чтобы представить новинки и поделиться своими достижениями. Компания SmsCoin примет участие в качестве спонсора конференции и выступит с докладом...

 

<МегаФон> соединил каналом связи Владивостокскую таможню с таможенным постом в аэропорту приморской столицы

соединил каналом связи Владивостокскую таможню с таможенным постом в аэропорту приморской столицы 06.05.13 заключил государственные контракты на оказание услуг по предоставлению в пользование выделенных цифровых каналов связи с Владивостокской таможней. Оператор объединил в единую виртуальную частную сеть (VPN) офис таможни во Владивостоке и таможенный пост в городе Артеме, а также соединил защищенными каналами связи объекты таможни на территории международного аэропорта....

 

Поздравляем с днем связи!

Поздравляем с днем связи! 07.05.13 Дорогие Клиенты, Партнеры и Коллеги!7 мая отмечается профессиональный праздник работников связи. В наши дни трудно представить жизнь без телевидения, радио, телефонов и интернета. Поэтому сегодняшний день можно назвать всенародным праздником.От всей души поздравляем и желаем, чтобы в Вашей жизни были только верные друзья и надежные единомышленники, прочные связи с которыми никогда бы не прерывались....

 

Cisco вновь поддержала Республиканскую олимпиаду по криптографии и защите информации среди студентов и школьников Беларуси

Cisco вновь поддержала Республиканскую олимпиаду по криптографии и защите информации среди студентов и школьников Беларуси 12.05.13 Конкурсанты решают задачи в Cisco Packet Tracer25-26 апреля 2013 г. в Гродненском государственном университете имени Янки Купалы (ГрГУ) прошла II Республиканская олимпиада по криптографии и защите информации «Junior.Crypt.2013»...

 

Все обзоры в разделе